Lucha Libre AAA dejó de ser una compañía que ofrece shows en vivo para convertirse, también, una generadora de contenidos, lo que le permitió el año pasado tener unos 123 millones de views en su canal de Youtube. Ahora no es solo una empresa deportiva, ya forma parte de la industria del entretenimiento. ¿Cómo se dio esta transformación?, bajo la tutela de Marisela Peña, presidenta de la organización, y quien desde el 2006 -cuando tomó el liderazgo- inició las reformas junto con su hijo Dorian Roldán.

En el Día Internacional de la Mujer vale la pena destacar a una de las directivas con mayor poder de decisión en el deporte mexicano. En ninguna de las ligas profesionales del país: Liga MX (futbol), Liga Mexicana de Beisbol, Liga Mexicana del Pacífico, y Liga Nacional de Basquetbol Profesional, una mujer tiene tanto poder de decisión como Marisela Peña.

Hoy Lucha Libre AAA tiene más de 500 eventos al año, cinco catalogados como magnos, 2.8 millones de seguidores o suscriptores en redes sociales (Facebook, Twitter, Instagram, Youtube, Twich), el año pasado organizó una gira en Estados Unidos y han producido películas, videojuegos y series de televisión. Pero todo no comenzó así. 

Hace años, la crisis les azotó la puerta por el posicionamiento que tuvo la compañía WWE (la compañía de lucha libre más importante del mundo) en México, estaba comiéndole mercado. Y así comenzó el éxito, desde el abismo, la empresa que nació en 1992 inició una ‘revolución paulatina’ desde 2006 cuando Marisela tomó la batuta. ¿Su experiencia previa? haber trabajado en Sistema Nacional para el Desarrollo Integral de la Familia (DIF). Así comenzó la revolución.

La lucha libre en México es uno de los deportes más tradicionales. Tiene sus antecedentes en 1863 durante la intervención francesa. Luego, en 1933, Salvador Lutteroth -considerado el padre de este deporte en México- fundó la «Empresa Mexicana de Lucha Libre», a partir de ahí han surgido personajes legendarios que le han dado popularidad a esta actividad como el Santo, Blue Demon, Perro Aguayo, entre muchísimos más.

Bajo el mandato de Marisela Peña en la AAA, se han consolidado diferentes conceptos y productos que le han generado ingresos a la empresa:

• Tienda virtual.
• Héroes del ring, un videojuego para Wii, Play Station y Xbox.
• Sin límite de tiempo, una película que costó 30 millones de pesos.
• Inversión anual entre 25 y 30 millones de pesos para la generación de contenido según Forbes México.
• Consolidación de cinco eventos magnos: Triplemanía, Rey de Reyes, Héroes Inmortales, Guerra de Titanes y Verano de escándalo.
• Audiencia hasta de 8.2 millones de televidentes en Triplemanía, su evento estelar.
• Contratos de televisión con TV Azteca, Multimedios y Space.
• El primer deporte en México que incursionó en la plataforma Twich.
• Más de 1.1 millones de suscriptores en su canal de Youtube siendo una de las siete propiedades deportivas en el mundo (durante 2019) que más reproducciones tuvo.
• La realización de la serie Lucha Underground en EU entre el 2014 y 2018 que se transmitió en Estados Unidos, Canadá, Francia, India, Japón y otras regiones del sudoeste de Asia.

Su difusión multiplataforma seduce a las marcas y por ello Marisela Peña junto a su equipo de trabajo han logrado construir relaciones de mediano y largo plazo como la que tienen con Roshfrans con quien ya llevan una sociedad de cinco años, pero además están Unefon, Contact, Total Play, Lala, Nutrideli, Everlast entre otras empresas.

Hace un año, en la inauguración de una placa conmemorativa en una plaza en la Ciudad de México, Marisela Peña dijo: “Nuestro reto es ofrecer la mejor lucha libre del mundo”. Lo que es una certeza, es que su compañía decidió expandir su negocio, fortalecer el mercado local y entrar al reto de la generación de contenido.